ALTA GAMA
Ana Claudia Caram: “Tenemos que ser expertos en turismo de lujo”.
La Subsecretaria de Turismo destacó el peso estratégico del mercado brasileño y planteó que Maldonado debe profundizar su conectividad, infraestructura, servicios y experiencias para captar visitantes de mayor poder adquisitivo. La inversión del grupo JHSF en Enjoy Punta del Este aparece como una señal relevante dentro de ese posicionamiento.
Ana Claudia Caram sostuvo que Uruguay y, particularmente, Punta del Este deben avanzar hacia una oferta cada vez más especializada en turismo de lujo, en un escenario regional donde Brasil ocupa un lugar prioritario para la política de promoción internacional del Ministerio de Turismo.
En diálogo con Cadena del Mar, la Subsecretaria valoró el intercambio mantenido con referentes de las principales compañías de cruceros y con autoridades brasileñas, al entender que ese tipo de instancias permiten discutir de manera directa los desafíos que atraviesa una actividad estrechamente vinculada con la economía turística de Maldonado.
Para Caram, el objetivo no pasa únicamente por incrementar la cantidad de visitantes, sino por mejorar la calidad de la experiencia que Uruguay puede ofrecer y construir productos capaces de diferenciar al destino frente a otros competidores internacionales.
“Tenemos que ser expertos en turismo de lujo”, afirmó, al ubicar este segmento dentro de una estrategia más amplia que también comprende al turismo rural, interno y otras modalidades específicas.
BRASIL, MERCADO PRIORITARIO
La jerarca confirmó que Brasil se encuentra entre los mercados centrales para el Ministerio de Turismo.
Esa línea de trabajo tendrá una nueva instancia de promoción en Río de Janeiro, donde Uruguay XXI y el Consulado General desarrollarán el 11 de agosto el Día de Uruguay en Brasil, una jornada orientada a fortalecer vínculos empresariales e institucionales.
Caram explicó que la delegación uruguaya mantendrá actividades de promoción, contactos con potenciales inversores y encuentros destinados a presentar oportunidades de negocios vinculadas con el país.
El movimiento coincide con la creciente presencia de capitales brasileños en Punta del Este. En abril, JHSF Participações anunció la adquisición de Enjoy Punta del Este y un proyecto de ampliación que contempla hotelería de alta gama, gastronomía, residencias, casino, espacios comerciales y marcas internacionales.
Para el Ministerio, esa inversión constituye una señal sobre el potencial que mantiene el principal balneario uruguayo dentro del mercado regional.
MÁS QUE UN HOTEL
Caram advirtió que captar al visitante brasileño de alto poder adquisitivo requerirá una mirada que exceda la infraestructura hotelera.
“La gente viene a un hotel, pero viene a tener experiencias en ese lugar”, planteó.
Desde esa perspectiva, consideró necesario fortalecer la conectividad, elevar la calidad de los servicios, mejorar la infraestructura y generar propuestas con identidad propia que permitan que Maldonado sea elegido por algo más que la estabilidad institucional o los atributos tradicionales de Punta del Este.
La jerarca puso especial énfasis en la construcción de experiencias vinculadas con el territorio, una línea que el Ministerio viene impulsando también a través del trabajo regional entre Maldonado, Rocha, Lavalleja y Treinta y Tres.
IDENTIDAD PARA COMPETIR
El planteo apunta a consolidar una oferta capaz de combinar calidad, exclusividad y características propias del destino.
Para Caram, el desafío consiste en darle contenido a aquello que distingue a Uruguay y transformar esos atributos en productos turísticos concretos, desde la gastronomía y el paisaje hasta propuestas culturales, rurales, náuticas y de bienestar.
Ese enfoque cobra particular relevancia ante la inversión anunciada en Enjoy Punta del Este y las acciones promocionales previstas en Brasil, donde el Gobierno buscará ampliar tanto el flujo turístico como el interés empresarial sobre Uruguay.
